Блогер / инфлюенсер

Глава 1. Блогер / инфлюенсер — для новичков

Обучение
Бесплатно

Чем роль отличается и откуда берутся первые деньги.

Что продаёт блогер

Обучение
Бесплатно

Блогер или инфлюенсер говорит со своей аудиторией от своего имени. Рекламодатель платит за это внимание: за ролик, пост или упоминание, а не за обещание, что все подписчики купят. Подписчик, который вас не смотрит, в эту работу не входит. Первая глава — про то, кому вы говорите и как выглядит честная рекомендация.

Слушать

Одна ниша

Обучение
Бесплатно

Ниша — это одна тема и один тип человека. Канал про всё не объясняет рекламодателю, кому покажут продукт. Первые публикации держат эту тему, даже если рядом кажется более шумный повод. Продукт для интеграции берут только если он этой теме не противоречит. Иначе рекомендация выглядит случайной, и аудитория это видит.

Слушать

Как выглядит интеграция

Обучение
Бесплатно

В интеграции есть продукт, формат и пометка, что это реклама. Вы говорите, чем продукт полезен вам или вашей теме, и какое одно действие может сделать человек. Чужой результат и обещание дохода не озвучивают, если их нет у вас и нет в условиях продукта. Ссылка одна. Вторая «на всякий случай» мешает понять, что считать.

Слушать

Медиакит без выдуманных продаж

Обучение
Бесплатно

Медиакит показывает, кто аудитория и какие охваты у ваших форматов: пост, ролик, серия. Туда не пишут продажи, которых не было, и не ставят чужие скриншоты статистики. Если цифры кабинета и цифра в ките расходятся, кит правят. Рекламодателю полезнее честный охват, чем круглая выдумка. По выдумке интеграцию всё равно сверят с живым постом.

Слушать

Цена за формат

Обучение
Бесплатно

Цену называют за конкретный формат: один пост, один ролик, одна серия. «Сколько дадите» без формата не считается договорённостью. В цену входит то, что вы реально сделаете, и срок, когда это выйдет. Оплату за чужой охват или за гарантию продаж не обещают. Если рекламодатель просит гарантию, которой у вас нет, формат не берут.

Слушать

После выхода

Обучение
Бесплатно

Когда интеграция вышла, смотрят не только оплату, а досмотр или охват и переходы по вашей ссылке. Эти цифры честно отдают рекламодателю. Их не рисуют. Если ссылка вела не туда или пометка рекламы пропала, запись правят. Следующую интеграцию берут с учётом того, дошёл ли человек до действия.

Слушать