Контекстная реклама

Глава 1. Контекстная реклама — для новичков

Обучение
Бесплатно

Чем роль отличается и откуда берутся первые деньги.

Человек уже ищет

Обучение
Бесплатно

Контекстная реклама показывается на запрос, который человек сам ввёл. Это не баннер «мимо». Объявление отвечает на этот запрос. Если запрос про одно, а объявление про другое, клик будет случайным и дорогим. Первая глава — про связку запрос, объявление и страница.

Слушать

Одна группа смысла

Обучение
Бесплатно

В одну группу кладут запросы одного смысла и одно объявление под них. Запрос «цена» и запрос «что это» не сидят вместе: им нужны разные тексты. Первая группа — пять-десять близких фраз, не тысяча. Страница перехода говорит о том же смысле.

Слушать

Минус-слова

Обучение
Бесплатно

Минус-слово отсекает запрос, на который вы не хотите платить: другая профессия, бесплатное, чужой город, если вы его не обслуживаете. Минус пишут до запуска и дополняют по отчёту поисковых фраз. Без минус-слов бюджет уходит на запросы, которые объявление не закрывает.

Слушать

Текст объявления

Обучение
Бесплатно

Заголовок объявления содержит смысл запроса. Описание говорит, какой шаг на странице. Обещание, которого нет на странице, в объявление не входит. Чужое имя конкурента в заголовок не ставят, если у вас нет на это права. Первый тест — два заголовка одного смысла, не десять разных продуктов.

Слушать

Цена клика и цена действия

Обучение
Бесплатно

Дешёвый клик по широкому запросу часто не даёт действие. Смотрят цену клика и цену подтверждённого действия по группе. Группу, где действие дороже задачи, останавливают или сужают минус-словами. Группу, где действие в рамках задачи, не трогают в тот же день. Ставку не поднимают, пока нет этой пары.

Слушать

Запрос, который не ваш

Обучение
Бесплатно

Не покупают запрос, который ведёт к чужому бренду, к бесплатному, если у вас платный шаг, или к городу, где вас нет. Такой клик выглядит в отчёте как расход без действия. Список «не берём» лежит рядом со списком фраз первой группы. Оба списка короткие и написаны до денег.

Слушать