Push и нативная реклама

Глава 1. Push и нативная реклама — для новичков

Обучение
Бесплатно

Чем роль отличается и откуда берутся первые деньги.

Нативка и push — разные форматы

Обучение
Бесплатно

Нативное объявление выглядит как материал площадки: заголовок и картинка в ленте. Push — это уведомление человеку, который сам согласился его получать. Оба ведут на одно действие, но отчёты у них разные, и в первую неделю их не смешивают. Первая глава про честный заголовок и согласие, не про маскировку страницы.

Слушать

Заголовок не обманывает страницу

Обучение
Бесплатно

Заголовок обещает то, что человек увидит на следующей странице. Если заголовок про одно, а страница про другое, клик может быть дешёвым, а действие не случится, и площадка такой заход режет. Чужой страх, чужая новость и «вы выиграли» не используются, если на странице этого нет.

Слушать

Согласие на уведомление

Обучение
Бесплатно

Уведомление получают только после согласия на вашей или партнёрской странице, где человеку видно, на что он соглашается. Список чужих подписок не покупают и не загружают. Отказ от уведомлений уважают. Повторно подписывать того, кто отказался, не нужно.

Слушать

Один заголовок — одна ссылка

Обучение
Бесплатно

Первый тест — один заголовок, одна картинка, одна ссылка с меткой, один формат: либо лента, либо уведомление. Второй заголовок добавляют, когда по первому есть клики и есть или нет действие. Два формата в один день не запускают: иначе неясно, что дало цифру.

Слушать

Страница объясняет шаг

Обучение
Бесплатно

Страница после клика повторяет заголовок и показывает одно действие. Она не обязана быть длинной. Она обязана быть про то же, что обещал заголовок. Кнопка называется этим действием. Если страницу стыдно показать после заголовка, меняют заголовок или страницу до расхода.

Слушать

Что считают

Обучение
Бесплатно

Считают подтверждённое действие оффера, не клик по заголовку. Клик нужен, чтобы понять, открывают ли. Если кликов много, а действий нет, заголовок привёл не туда или страница не объяснила шаг. Такую пару останавливают. Масштаб — ещё показы той же честной пары, а не более громкий заголовок.

Слушать